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耐克“用运动”造句

优美语录 时间:2021-09-11 13:30:18 作者:小悦
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  鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品,这是耐克(Nike)公司一贯的追求。因此,耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征,鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。作为人们耳熟能详的广告语,自1988年推出之后,耐克“Just Do It”的口号已经在全球传播了23年。这个充满标志性的口号成为运动最大的号召力,激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运动的人。在过去23年里,这个短语所传达的信息始终如一:没有借口、没有限制、没有疑问、没有终点,Just Do It !其追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。

  耐克的历史上向来都不缺乏精彩的营销案例,但是对于“Just Do It”这一品牌主张却很少有大规模的传播战役出现。在中国,距离上次“我是谁”传播战役已经时隔3年。这一次,耐克以法网冠军李娜为起点,掀起了一场浩浩荡荡的、以“用运动(Use Sports To)”为主题的传播运动。活动从6月初开始,轰轰烈烈持续了整个夏天,并在秋季继续延续下去,大有将运动精神深入消费大众骨髓的劲头。

  于是,TVC和平面广告出街、夜跑活动风生水起地进行、夏季运动盛会“运动汇”举行、线上“Just Do It超级运动大挑战”同步展开,凡是能想到的传播手段几乎一网打尽。除此之外,大家还有机会和众多顶级运动明星和队伍零距离接触。感叹“耐克真有钱,可以玩这么大手笔的整合营销”的同时,不由得为这次战役的落地执行能力折服。站在弘扬体育精神的层面,鼓励年轻人发挥对运动的热情,强调身体力行的参与和互动,正是耐克这次传播战役最大的亮点。

  从默默无闻的年轻人到世界顶级运动员,一幕幕挥汗运动的瞬间呈现他们如何用运动改变自己、创造精彩总有一张面孔让你似曾相识,总有一个瞬间让你感同身受,总有一个过程让你心潮澎湃,总有一种结局让你泪流满面,在这里你总能看到自己的影子。这就是耐克针对大中华区发布的“Just Do It”广告片,以“用运动”为主题,通过不同层面运动者的心声,唤醒中国大陆、香港和台湾年轻人对运动的热情。该广告片聚集了世界不同领域的顶级运动员,包括篮球巨星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希,以及国内顶级滑板选手Johnny Tang等,“煽动性”极强。

  在这一广告片中,耐克充分挖掘了体育明星身上的特质,使其为传播主题和品牌主张做了很好的诠释。当然,这首先是在深入了解自身拥有运动资源的基础上达成的;其次,还因为耐克做到了与赞助资源的深入连结,而品牌与被赞助对象之间的这种密切关系,是通过日积月累形成的;第三,抓住了可遇不可求的机遇;第四,高度的整合性。换句话说,耐克调动起了产品、公关、渠道、广告、活动、行销、体育赞助等各个方面的资源,而这一切又离不开专业的团队。

  伴随着每个人成长的学校大喇叭贯穿着整条广告片。大喇叭传出的一声“用运动”的号令开启了运动之门。和男孩子一起斗牛的篮球女孩、利用广播操时间苦练球技的足球少年,他们用运动玩出开心、用运动与伙伴交流。跳水馆里的跳水健儿、一次次的失败一次次重新站起的体操女孩,都展示着勇往直前、把想要的都赢到的精神。

  失去双臂的钢琴师刘伟在水中畅游的镜头告诉人们,运动是支撑他的强大动力。他用了三年时间,从完全不会游泳的旱鸭子成长为全国残疾人游泳锦标赛冠军,一度有望代表中国出征2008年北京残奥会。“是运动让我对生活更有信心。”这就是刘伟传递给我们每个人的信心。

  “用运动宣战”,这是重回赛道的刘翔为我们讲述的故事,他以坚毅的眼神告诉人们:“伤病曾是我职业生涯中最大的挑战,但我有一个坚定的信心,没有什么困难是克服不了的。我要回到跑道重新证明自己。”

  “用运动改变一切,成就新的高度”,这是创造亚洲网球历史的李娜发出的誓言,她自信地挥拍向人们表达:“运动改变了一切,投入运动会使你更加自信。”“用行动踏出属于自己的路”,这是篮球巨星科比自始至终坚持的准则;在欧美强手中脱颖而出的沙滩排球运动员薛晨、张希,还有一次次挑战极限的滑板高手Johnny Tang,他们用行动证明了用运动可以改变一切、创造无限精彩。

  除了十分打动人的明星脸之外,这一广告最突出的地方就是能够迅速抓住热点,将热点赛事和明星资源与品牌主张充分结合,这也是耐克一贯的作风,李娜在广告片中的亮相成为最大亮点。6月4日深夜,李娜在法国网球公开赛中夺冠,7月初,这支有李娜加入的广告片就已经全面出街,而“娜”营销则从李娜夺冠那一刻起就全面展开。情况与当初刘翔在瑞士洛桑创造“12秒88”的世界纪录时,耐克所做的“翔飞人”创纪录的整合营销类似。

  除广告外,耐克今年在线下和线上展开的一系列声势浩大的活动,也成为对品牌主张的最好诠释。